Exemplu de design colectiv de mare rafinament, feminitatea și delicatețea iei au inspirat, de-a lungul anilor, colecții ale unor designeri precum Yves Saint Laurent, Jean-Paul Gaultier, Oscar de la Renta sau Tom Ford. Fiind purtată de celebrități precum Sophia Loren, Kate Moss, Anne Hathaway sau Adele, ia a fost printre primele obiecte care au pus numele României pe harta internațională a design-ului.

Piesele care vor fi expuse la mall Promenada reprezintă adevărate opere de artă, fiind printre ultimele ii autentice, create manual în perioadele antebelică și interbelică. Vizitatorii vor putea descoperi tainele aflate în spatele iilor românești prin intermediul unor texte curatoriale, ce explică importanța acestor veșminte pentru femeia din comunitatea tradițională și simbolismul ornamentelor cu care sunt brodate. Având mai mult decât un simplu scop estetic, semnele cusute sau țesute pe ie reflectau starea socio-cultuală a femeii care o purta, vârsta sau prestigiul în comunitate.